Dan, itu adalah kucing, dari semua hal, yang menginspirasikannya.
"Saya biasa meninggalkan kucing saya, Charlie, sendirian di rumah setiap hari, dan dia sepertinya tidak senang tentang itu," kata Ron Levi, pendiri dan COO DOGTV. "Saya merasa bersalah, tetapi saya berpikir, 'Saya tidak di sini sepanjang hari, tetapi TV adalah.'" Sementara Charlie tidak begitu tertarik dengan pertunjukan atau drama di siang hari, "dia langsung bereaksi" ketika ada ikan atau burung di -layar.
Bola lampu itu padam. Ini bisa menjadi cara sempurna untuk menghibur hewan peliharaan yang kesepian saat mereka ditinggal di rumah - jaringan 24/7 yang diisi dengan konten untuk kucing dan anjing. Bagi Levi, gagasan itu tampak seperti tidak bijaksana, tetapi investor tidak memiliki semangat yang sama.
Pivot untuk Anjing
Dia akhirnya mendapat perhatian ketika dia mengajukan idenya ke Jasmine Group, salah satu perusahaan media terbesar di Israel. Dan segera setelah pertemuan pertama mereka, Levi dan para investornya memutuskan untuk membuat perubahan besar. Penelitian menunjukkan bahwa pemilik kucing cenderung merasa kurang bersalah meninggalkan hewan peliharaan mereka di belakang, karena mereka merasa bahwa kucing tidak seberat anjing. Jadi mereka memutuskan untuk membuatnya menjadi jaringan satu hewan, dengan fokus hanya pada anjing.
Itu langkah pertama. Langkah kedua adalah mendapatkan operator kabel untuk membawa saluran dan pelanggan untuk menyalakannya - dan dia tahu itu akan membutuhkan lebih dari sekedar dugaan bahwa hewan akan menanggapi saluran ini.
Jadi dia menghabiskan tiga setengah tahun ke depan untuk mempelajari penelitian dari universitas di seluruh dunia, mencoba memahami visi, pendengaran, dan perilaku anjing. Dia juga melakukan penelitian sendiri dengan Tufts University, memasang kamera keamanan dan monitor aktivitas di 38 apartemen untuk memahami bagaimana hewan peliharaan akan bereaksi semua jenis konten yang berfokus pada anjing.
Dia datang ke pelajaran dengan pertanyaan dan meninggalkan mereka dengan jawaban.
“Kami belajar banyak,” katanya. "Kami sekarang dapat secara positif mengatakan bahwa kami adalah ahli terkemuka dunia dalam cara membuat konten untuk anjing."
Media Buzz
Berbekal informasi ini, DOGTV diluncurkan secara nasional di DirectTV pada tahun 2013. Dari awal, itu adalah topik hangat di TV. Para pembawa acara talk show pada malam hari dengan hari libur dengan lelucon tentang jaringan baru, Ellen DeGeneres, membicarakannya, dan bahkan siaran berita malam berdengung tentang hal itu.
Tapi sementara banyak orang dengan cepat mengolok-olok konsep itu, fase R & D multi-tahun memberi Levi amunisi yang dia butuhkan untuk membuktikan bahwa ini bukanlah tipu muslihat. Perhatian pers gabungan dan penelitian nyata membantu Levi mengamankan ronde pendanaan berikutnya. "Untungnya, banyak investor melihat potensi di DOGTV," katanya. Discovery Communications membuat investasi strategis di perusahaan, dan menjadi pemegang saham minoritas di saluran tersebut. Sejak 2010, perusahaan telah mengumpulkan sekitar $ 20 juta.
Hari ini jaringan dilakukan di 14 negara, dan memiliki akses ke 45 juta rumah tangga di AS sendiri. Semua konten diarahkan untuk bersantai atau merangsang anjing (dan sahabat manusia mereka), dengan program-program yang sebagian besar diambil dari sudut pandang anjing.
3 Pelajaran untuk Pengusaha Lain:
Dengan perspektif untuk dapat melihat kembali apa yang diperlukan untuk mengubah DOGTV dari sebuah ide menjadi bisnis dolar multimilion, Levi menawarkan tips ini kepada sesama pengusaha:
Pelajaran 1: Bersiaplah untuk jangka panjang. Levi mengatakan bahwa apa pun ide bisnis Anda, ketekunan adalah kunci untuk membuat yang tidak mungkin dan mungkin. Pendiri dan COO DOGTV mengatakan kepada The Balance bahwa dia telah berjalan dengan ide "televisi untuk anjing" selama bertahun-tahun, dan memiliki waktu yang sulit untuk mendapatkan investor untuk menganggapnya serius:
"Pada titik tertentu saya tidak yakin ide ini akan terjadi, dan berpikir, 'Bagaimana jika semua orang benar dan ini adalah ide yang konyol?' Untungnya, tidak menyerah akhirnya. Tapi butuh banyak waktu dan banyak ketekunan, dan semangat, untuk mewujudkan impian ini. "
Pelajaran 2: Anda tidak dapat membuat bisnis sendiri. Levi, dan timnya, menginvestasikan banyak waktu untuk membangun hubungan. Dan dia mengatakan bahwa ide bisnis Anda akan membutuhkan komitmen jangka panjang untuk mengenal orang-orang di industri Anda.
"Tim kami menginvestasikan banyak waktu dalam membangun hubungan yang tepat untuk mengubah DOGTV menjadi kenyataan dan menjadi sukses," jelasnya. "Kami telah berbicara dengan Comcast, misalnya, selama beberapa tahun, sebelum akhirnya meluncurkan bersama mereka."
Pelajaran 3: Percayalah pada idemu. Levi mengatakan bahwa ketika DOGTV pertama kali diluncurkan pada tahun 2012, mereka menjadi lelucon di TV larut malam - dari Conan ke Letterman, dan dari Leno ke Fallon. Awalnya, orang dan media bereaksi terhadap bisnisnya sebagai lelucon atau gimmick. Tetapi lima tahun kemudian, mereka sekarang dianggap sangat serius. Pendiri DOGTV mempertahankan keyakinan bahwa jika ide bisnis Anda berhasil, tetap dengan itu:
"Karena itu berhasil. Karena itu tumbuh cepat. Karena ilmu di belakangnya. Orang-orang benar-benar mengerti sekarang bahwa saluran yang dibuat khusus untuk gigi taring benar-benar dapat meningkatkan perilaku dan kesejahteraan mereka saat sendirian di rumah. Jika apa yang Anda lakukan adalah nyata, dan itu memecahkan masalah yang sebenarnya, bahkan jika orang-orang menertawakan Anda terlebih dahulu, cepat atau lambat mereka akan mendapatkannya. "